Todas as operadoras de sportsbook na Europa e na Ásia estão prestes a enfrentar o mesmo desafio, e a mesma oportunidade. A Copa do Mundo FIFA 2026 será o evento de apostas em futebol de maior volume que o mercado regulado já viu, criando uma grande oportunidade de crescimento de receita. Mas, durante boa parte de cada dia do torneio, especialmente nos mercados de EMEA e APAC, a grade estará vazia.
As operadoras que conseguirem resolver esses períodos de baixa serão as que terão o crescimento mais forte entre 11 de junho e 19 de julho, e também as mais propensas a manter esse impulso depois do torneio.
Ao longo de 39 dias, o torneio terá 104 partidas e 48 seleções, com pontapés iniciais concentrados entre o meio-dia e o fim da noite no horário da Costa Leste dos EUA. Para um sportsbook no Brasil, isso significa uma janela entre 13h00 e 22h00. Em outras palavras: ação ao vivo só do começo da noite até a madrugada. Para os operadores asiáticos, a conta é ainda pior. Durante toda a manhã e boa parte da tarde na maioria dos dias de jogo, não haverá partidas, mercados ao vivo nem uma razão clara para o apostador permanecer na plataforma.
Isso não é apenas uma dor de cabeça de calendário; é um problema de receita. As apostas ao vivo/in-play foram o maior segmento do mercado global de apostas esportivas em 2024. Só na França, o volume de apostas online durante a Copa do Mundo de 2022 chegou a €600 milhões, alta de 56% em relação a 2018, enquanto o volume global total atingiu cerca de US$ 38 bilhões.
Apostadores que preferem conteúdos on-demand não ficam esperando quando não há nada ao vivo. Eles vão embora. E trazê-los de volta depois custa significativamente mais do que mantê-los engajados desde o início. Além disso, a chegada de uma nova onda de apostadores prontos para apostar pode significar crescimento exponencial, mas apenas se houver conteúdo suficiente para sustentar essa demanda.
Para os operadores que estão investindo pesado em campanhas de aquisição para a Copa do Mundo, essas janelas mais silenciosas levantam uma pergunta importante: o que mantém os apostadores ativos quando a lista de partidas diminui temporariamente?
É aí que a preparação para o torneio se torna mais importante. O checklist a seguir destaca as principais perguntas que as operadoras devem responder antes do apito inicial.
A fase de grupos usa quatro janelas diárias de início: aproximadamente às 12h00, 15h00, 18h00 e 21h00 no horário da Costa Leste dos EUA (13h, 16h, 19h e 22h) para operadores no Brasil.
Cruze esses horários com os fusos dos seus mercados prioritários e sobreponha esse mapa aos horários de pico de atividade dos seus apostadores. O resultado será muito diferente dependendo de onde seus clientes estão.
Uma sportsbook europeia pode ver a maior parte da atividade concentrada no fim da tarde e à noite. Já uma operadora com atuação na Austrália ou no Sudeste Asiático pode enfrentar um longo período do dia sem nenhuma partida do torneio.
Você não consegue preencher uma lacuna que ainda não mediu. Mapear a programação contra os padrões reais de uso é o primeiro passo para se preparar de verdade para o torneio.
Algumas lacunas de engajamento são curtas, mas valiosas.
O intervalo, a hora entre partidas consecutivas da fase de grupos e o período logo após o apito final concentram apostadores que já estão na plataforma e já estão pensando em futebol.
A janela é curta, então tudo o que aparece ali precisa ser rápido, relacionado ao futebol e envolvente o suficiente para não parecer apenas uma solução alternativa.
O Penalty Arena, desenvolvido pela Oddin.gg, foi criado exatamente para esse tipo de momento. Uma máquina automatizada cobra pênaltis contra um goleiro real em um campo oficial, gerando um resultado válido a cada 60 a 90 segundos. Antes de cada cobrança, os apostadores votam no setor do gol, influenciando diretamente para onde a máquina vai chutar. Em seguida, os mercados se abrem em torno de se e como o goleiro vai defender a bola.
Como os apostadores influenciam diretamente a tentativa, eles se importam com o resultado. Essa interação os mantém na plataforma durante o intervalo, em vez de fazê-los sair e voltar mais tarde.
Resolver o intervalo é um bom começo, mas as lacunas maiores exigem outra abordagem.
Longos períodos sem partidas, durante a madrugada, em manhãs vazias ou nos dias de descanso entre fases, não se resolvem com conteúdos de 90 segundos. Eles exigem conteúdo contínuo de futebol, que funcione independentemente do calendário da FIFA.
O formato de eFootball da Oddin.gg, parte da oferta eSims 24/7 Fast Betting Content conteúdo de apostas rápidas, entrega exatamente isso. Esses eSims são partidas simuladas de esports em que jogadores reais competem em versões de videogame de esportes populares.
No eFootball, esses jogadores se enfrentam em partidas PvP 24 horas por dia, construídas em torno de times conhecidos dentro do jogo. Cada partida dura cerca de oito minutos, com resultados reais vindos de competição real, e não de simulações baseadas em geradores de números aleatórios (RNG). Para um apostador que abre uma sportsbook às 10h00 em Berlim ou às 14h00 em Bangkok, isso significa que ainda haverá apostas ao vivo em estilo futebol disponíveis, independentemente de quando será o próximo jogo da Copa do Mundo.
A disponibilidade, por si só, não sustenta uma sessão. Se um produto de futebol entre partidas oferece apenas um mercado básico de vencedor do jogo, a maioria dos apostadores fará uma única aposta e seguirá em frente.
A profundidade de mercados muda esse comportamento.
O BetBuilder da Oddin.gg permite que os apostadores combinem várias seleções dentro de uma única partida de eFootball em uma aposta combinada do mesmo jogo — semelhante a um acumulador, mas dentro de uma única partida — no pré-jogo ou ao vivo, com odds em tempo real. Esse nível adicional de complexidade incentiva os apostadores a passar mais tempo explorando partidas individuais, em vez de se dispersarem depois de uma única aposta.
O calendário do torneio inclui pausas de vários dias entre rodadas da fase de grupos e antes das partidas eliminatórias. E quando a final de 19 de julho acabar, o que vem depois?
Essas pausas podem criar outra lacuna de engajamento: quando os apostadores entram esperando conteúdo do torneio e não encontram nada ao vivo, muitos vão embora.
O eSims 24/7 da Oddin.gg vai além do eFootball e inclui outros formatos, como eBasketball, eCricket e duelos de esports em títulos como Counter-Strike 2 e Dota 2, todos construídos sobre a mesma lógica de partidas curtas. E, como cada evento é rápido e dinâmico, a barreira para experimentar é baixa, transformando os dias de pausa em uma jornada de descoberta para que os apostadores explorem outros produtos do seu portfólio.
Os produtos que eles descobrirem durante o torneio também podem se tornar motivos para voltar depois que ele terminar. Pesquisas realizadas após a Copa do Mundo de 2022 mostraram que quase três quartos dos apostadores americanos planejavam continuar apostando em futebol depois. Um nível de retenção como esse só acontece quando a plataforma oferece algo que realmente vale a pena revisitar.
A Copa do Mundo de 2026 vai impulsionar volumes recordes de apostas durante as partidas ao vivo. Essa parte praticamente se resolve sozinha. A grande questão para a maioria dos operadores é o que acontece nas horas entre essas partidas, quando os apostadores ainda estão na plataforma, mas não têm nada ao vivo para apostar.
Os operadores que preencherem essas janelas com o conteúdo certo, na profundidade certa e apresentado no momento certo, vão capturar uma demanda que, de outra forma, sairia da plataforma por completo. Já os operadores que deixarem esses espaços vazios vão investir pesado em aquisição para a Copa e ver boa parte desse investimento ir embora entre uma partida e outra.
Cada item deste checklist é algo com que a Oddin.gg pode ajudar. Se você ainda não sabe exatamente onde estão suas lacunas, ou como preenchê-las, esse já é um ótimo ponto de partida para começar uma conversa.
O conteúdo entre partidas canibaliza as apostas ao vivo da Copa do Mundo?
Não. Esses produtos são desenhados para preencher janelas em que não há nenhuma partida da FIFA ao vivo. Durante os jogos ao vivo, a atenção naturalmente volta para o evento principal. Entre as partidas, a alternativa realista não é que os apostadores esperem pacientemente na plataforma; é que eles saiam.
O conteúdo entre partidas simplesmente mantém o nível de engajamento que, de outra forma, iria embora.
Como o conteúdo entre partidas deve ser posicionado ao lado da cobertura ao vivo da Copa do Mundo?
Contexto importa. Durante o intervalo ou entre partidas, ele deve aparecer próximo do próprio ambiente do jogo. Fora dessas janelas, pode assumir um papel mais visível dentro do sportsbook.
O objetivo é simples: quando houver futebol ao vivo, dê destaque a ele. Quando não houver, garanta que os apostadores enxerguem o que mais está acontecendo.
O eFootball PvP é comparável aos esportes ao vivo em termos de engajamento do apostador?
Ninguém confunde isso com uma partida eliminatória da Copa do Mundo. Mas competição real entre pessoas, ciclos curtos de jogo e mercados de apostas mais profundos colocam esse produto muito mais próximo das apostas esportivas tradicionais do que de simulações puras.
Nas horas em que a programação do torneio diminui, ele dá aos apostadores algo que ainda parece conectado ao esporte em que eles vieram apostar.